一個好的營銷人，都須具備新營銷時代的推廣能力，新營銷時代的推廣能力體現(xiàn)在什么地方？六劍認(rèn)為是內(nèi)容營銷，那么什么是內(nèi)容營銷，今天六劍營銷策劃就為各位分享一下內(nèi)容營銷的策略與方法該如何設(shè)計；

一、內(nèi)容營銷是什么？

內(nèi)容營銷是什么？其實今天營銷的一切都是內(nèi)容，從傳統(tǒng)營銷到內(nèi)容營銷你會發(fā)現(xiàn)；品牌營銷從平面硬廣、15秒廣告片到朋友圈海報、走心文案、病毒視頻不斷的在變化，媒體投放從硬廣時代到影視植入、原生廣告；而營銷推廣從促銷活動到事件營銷。我們談及的內(nèi)容營銷已不是獨立板塊，而是整個企業(yè)營銷應(yīng)對媒體形式的變化中，內(nèi)容營銷終以人為本。

二、內(nèi)容營銷的核心點是什么？

內(nèi)容思維：從用戶出發(fā)，首先看用戶想看什么，再開始創(chuàng)作營銷內(nèi)容，以人為本的廣告思維：一定是從創(chuàng)意生硬的廣告，到如何生成有影響力的事件營銷的轉(zhuǎn)變，這就是我們今天營銷的一個新轉(zhuǎn)變，所以說內(nèi)容營銷的標(biāo)準(zhǔn)就是要真正從用戶出發(fā)去創(chuàng)作，讓用戶喜歡，用戶才會和你的產(chǎn)品發(fā)生鏈接。

三、內(nèi)容營銷如何做？

內(nèi)容營銷如何做？六劍認(rèn)為企業(yè)要做好內(nèi)容營銷策劃主要包含(產(chǎn)品\自媒體\活動IP)三大部分；

1）產(chǎn)品部分

用戶在消費和使用企業(yè)產(chǎn)品過程中，他是在跟你持續(xù)發(fā)生接觸。所以六劍認(rèn)為產(chǎn)品本身就是企業(yè)最天然營銷內(nèi)容的第一陣地。企業(yè)如果在產(chǎn)品策劃時就做的符合營銷導(dǎo)向的原理，那么產(chǎn)品就會是自媒體，它會讓用戶在貨架上看到即宣傳，使用即宣傳，讓產(chǎn)品無處不在的自我宣傳，像江小白這樣的產(chǎn)品，就是內(nèi)容營銷產(chǎn)品媒介化的標(biāo)榜。

2）自媒體

企業(yè)要掌握了解通透當(dāng)下所有的自媒體，根據(jù)不同自媒體內(nèi)容平臺的屬性、內(nèi)容形式和用戶特征，決定內(nèi)容怎么生成。六劍認(rèn)為當(dāng)下的自媒體形態(tài)大體分為兩種，流量廣告和短視頻，企業(yè)尤其要注重短視頻內(nèi)容營銷的生成。

3）營銷活動IP化

企業(yè)營銷推廣，最好的內(nèi)容營銷一定是把內(nèi)容IP化，而非做碎片化的內(nèi)容，只有IP才能跟用戶進行持續(xù)溝通，幫助企業(yè)不斷積累品牌資產(chǎn)，形成企業(yè)的私域流量，這樣能帶來傳播后的品牌價值。

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