快消品行業(yè)的高度同質(zhì)化競爭使得了企業(yè)的營銷戰(zhàn)略成了重中之重，激烈的市場競爭和不斷變化告知了快消品企業(yè)僅有好的產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此要想在快消品行業(yè)做大做強，更有效的方式可以采取與專業(yè)的營銷策劃公司合作，今天六劍營銷策劃就為各位分享一下快消品行業(yè)品牌打造和營銷策劃的一些策略；

戰(zhàn)略升級及營銷策劃方法

第一：策略性市場洞察

策略性市場洞察包括了行業(yè)、競品、消費者、定價、渠道，市場等深入的研究事項。這是為了深度洞察市場和消費心理，為后續(xù)品牌打造和營銷策劃推廣提供參考數(shù)據(jù)和指導(dǎo)意見。

第二：品牌IP打造

快消品行業(yè)品牌IP打造包含兩個部分，一是品牌價值系統(tǒng)如“定位，核心價值，品牌個性，品牌形象，品牌訴求”等，二是品牌賦能如“人格化的品牌、內(nèi)容營銷能力、話題能力、流量能力”等，品牌IP打造是快消品業(yè)品牌建設(shè)的重要舉措。

第三：場景化產(chǎn)品策劃；

快消品產(chǎn)品場景化策劃尤為重要，場景是產(chǎn)品的解決方案也是流量方案。因此，六劍看來企業(yè)對產(chǎn)品的認(rèn)知要提升的不僅僅是功能，更是產(chǎn)品體驗和消費者的精神愉悅。六劍營銷認(rèn)為有三種方式可進(jìn)行產(chǎn)品策劃和升級。

1）人格化模式（三只松鼠、褚橙）

2）產(chǎn)品價值化模式（價值塑造如：特侖蘇 6大價值塑造——不是所有牛奶都叫特侖蘇）

3）產(chǎn)品場景化模式（讓產(chǎn)品成為一種場景，場景是產(chǎn)品的邏輯，更是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品的解決方案）

快消品企業(yè)不能僅靠產(chǎn)品和技術(shù)獲得持久競爭優(yōu)勢，只有品牌力、產(chǎn)品力和渠道力三力合一并得到同步提升才有機會成為強勢品牌。

【六劍策劃】西南整合營銷策劃實力派，幫助企業(yè)營銷策劃突圍以“營銷策劃+品牌創(chuàng)意+整合推廣+全網(wǎng)營銷”為核心定位服務(wù)，立足為更多企業(yè)營銷策劃和品牌推廣助力。