當下企業(yè)找策劃公司啟動營銷策劃越來越普及化，但是常常會出現(xiàn)營銷策劃方案效果不好的情況，營銷策劃是一個系統(tǒng)化工程，那么企業(yè)做營銷策劃的重點需要如何考慮？結(jié)果導向需要著重那些？今天六劍營銷策劃就為各位分享一下企業(yè)做營銷策劃效果不好的一些原因；

一）品牌建設(shè)核心工程的問題

1.品牌戰(zhàn)略

首要是做好品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃，通過行業(yè)特性，市場需求以及消費者的需求等全面洞察分享，集合企業(yè)自身發(fā)展的優(yōu)勢，為企業(yè)的發(fā)展制定切實有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃企業(yè)發(fā)展所要面對的首要問題。

2.品牌定位

其次是要做好品牌定位，品牌定位的主要目的就是突出差異化，企業(yè)想要在市場發(fā)展中占據(jù)一定的地位就需要在競爭中擁有差異化，在用戶心理留下特殊的烙印。通過差異化找到企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢讓消費者更容易記住自己。

3.品牌創(chuàng)意

創(chuàng)意是什么?創(chuàng)意是傳統(tǒng)的錯位；是破舊立新的創(chuàng)造;是點題造勢的把握;是跳出廬山之外的思路，超越常規(guī)的導引;簡而言之，創(chuàng)意就是實現(xiàn)品牌策略的表達，是品牌的落地和與消費者溝通的載體，是抓取目標消費群眼球的工具，是傳播品牌價值的橋梁。

二）營銷策劃目的不清晰

我們在營銷策劃過程中，基本上可以拿這三種目的來衡量營銷策劃的效果，如果效果不好通常是在以下這三點上出現(xiàn)了問題；

一）沒吸引用戶的注意力；

二）沒讓讓用戶記住產(chǎn)品名稱；

三）沒有傳達好品牌的價值：

1.吸引用戶的注意力

讓消費者注意到企業(yè)的產(chǎn)品是營銷的一個重要環(huán)節(jié)，但很多不懂營銷的企業(yè)在這一點上沒有弄明白，做了很多推廣，用戶還不知道企業(yè)產(chǎn)品是什么，推廣費基本就浪費了。

2.讓用戶記住產(chǎn)品名稱

通過營銷策劃可能吸引了用戶的注意，但是用戶最終沒有記住品牌的名字，就像“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語，大家都記住了這是鉆石的產(chǎn)品廣告，可是大家不知道它是哪家公司的產(chǎn)品。

3．傳達品牌的價值

六劍的品牌營銷策劃觀是，品牌就是“購買理由”，用戶購買的是品牌的“價值”而非產(chǎn)品，如果沒有清晰的傳達好品牌價值，給與用戶一個明確的“購買理由”，企業(yè)產(chǎn)品想要實現(xiàn)動銷基本就很困難。

以上就是企業(yè)想做好營銷策劃的“3+3”工程，還有就是品牌營銷是一個系統(tǒng)工程，也非一日之功，不能急功近利以短時間作為衡量營銷策劃成果的標準，春天播種、秋天收獲也需要時間，這是規(guī)律。

【六劍策劃】西南整合營銷策劃實力派，幫助企業(yè)營銷策劃突圍以“營銷策劃+品牌創(chuàng)意+整合推廣+全網(wǎng)營銷”為核心定位服務(wù)，立足為更多企業(yè)營銷策劃和品牌推廣助力。