策劃公司是做什么的？這需要一個標準的答案。首先我們把這個問題界定為商業(yè)范疇，策劃公司是為企業(yè)解決品牌營銷問題的，這算是一個標準答案；那么對于策劃公司為企業(yè)解決什么問題的范疇里，今天六劍就為各位詳解一下策劃公司是如何做營銷策劃方案這個內(nèi)容板塊。

企業(yè)營銷策劃方案主要是包括營銷戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)術(shù)兩大部分，那么作為專業(yè)的營銷策劃公司一般標準化的營銷策劃方案具體該如何構(gòu)建呢？今天六劍營銷策劃就為各位詳解一下營銷策劃標準方案的構(gòu)建方法，不論是軍事還是市場營銷都離不開兩大思考和布局結(jié)構(gòu)，營銷策劃方案亦是如此，具體主要體現(xiàn)在營銷戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)術(shù)兩大方面；

一）企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃

企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃，主要包括6大目標和3大重點暨市場細分、目標市場、價值定位、品牌建設(shè)、企業(yè)形象和顧客滿意等方面的策劃，今天六劍就重點分享一下營造戰(zhàn)略的三大重點

1）首先企業(yè)根據(jù)規(guī)劃的總體戰(zhàn)略（STP）、營銷目標和營銷要點，進行市場細分、確定目標市場和價值定位。

2）營銷策劃方案之品牌建設(shè)部分，主要包括品牌定位、品牌訴求、產(chǎn)品線規(guī)劃、品牌推廣語等; 品牌建設(shè)部分的方案可以分為三大結(jié)構(gòu): 品牌價值策劃、品牌形象策劃、品牌傳播策劃。

3）營銷策方案之企業(yè)形象部分，企業(yè)形象（CIS）是一種企業(yè)對內(nèi)外的識別系統(tǒng)，主要包括理念識別、行為識別和視覺識別。這也是企業(yè)整合營銷策劃方案不可或缺的一部分。

二）企業(yè)營銷戰(zhàn)術(shù)策劃

營銷戰(zhàn)術(shù)注重企業(yè)營銷活動的可操作和執(zhí)行性，是為實現(xiàn)企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略所進行的戰(zhàn)術(shù)實施，方案具體內(nèi)容包括以下方面:

第一，營銷4P組合策劃。

企業(yè)的營銷組合戰(zhàn)術(shù)是對企業(yè)的營銷因素進行整合策劃?，F(xiàn)代市場營銷組合4P。4P是指營銷組合要素是產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)；

第二，營銷項目戰(zhàn)術(shù)策劃。

企業(yè)營銷策劃方案是根據(jù)具體項目的情況而制定，可以是一整套完善的方案也可以是節(jié)選部分當下企業(yè)所需進行分類策劃。企業(yè)可細分策劃的類別如：市場調(diào)研策劃、產(chǎn)品策劃、品牌策劃、價格策劃、分銷策劃 、促銷策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃、推廣策劃等。

三）企業(yè)營銷策劃方案撰寫

企業(yè)營銷策劃方案是最終的輸出成果。它是表現(xiàn)和傳送營銷策劃內(nèi)容的載體，一方面是營銷策劃的主要思想成果,另一方面也是企業(yè)進行營銷活動的行動計劃。其主體部分包括現(xiàn)狀、背景介紹，分析、目標、品牌的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)及行動計劃方案。

綜述；企業(yè)想做好一份營銷策劃方案，主要包含營銷構(gòu)思和文書表現(xiàn)兩個方面，內(nèi)容以營銷戰(zhàn)略構(gòu)思和營銷戰(zhàn)術(shù)實施兩大部分，六劍認為營銷策劃方案的目的不是單純的寫文章，而是有明確行動綱領(lǐng)和實施計劃的企劃案，這對市場洞察力、產(chǎn)品策劃力、品牌形象表現(xiàn)力、營銷推廣實施力以及實戰(zhàn)經(jīng)驗有較高的要求，如果企業(yè)不具備以上充分的條件，六劍建議把營銷策劃方案交給專業(yè)的機構(gòu)完成，必定市場就是戰(zhàn)場容不得練兵。

【六劍策劃】西南整合營銷策劃實力派，幫助企業(yè)營銷策劃突圍以“營銷策劃+品牌創(chuàng)意+整合推廣+全網(wǎng)營銷”為核心定位服務(wù)，立足為更多企業(yè)營銷策劃和品牌推廣助力