相信每個(gè)企業(yè)都亟待期望通過營銷策劃想讓自己的產(chǎn)品能在市場上異軍突起，通過專業(yè)營銷策劃公司打造屬于自己獨(dú)一無二的專屬品牌這一定是最佳方案，必定術(shù)業(yè)有專攻，創(chuàng)意需天賦。

那么企業(yè)即使委托于專業(yè)營銷策劃公司操盤作業(yè)，也一定要知道營銷策劃的目的是什么？這很重要。營銷策劃的目的是創(chuàng)意？是推廣？這是一個(gè)企業(yè)需要了解的關(guān)鍵性問題，今天六劍營銷策劃就為各位企業(yè)界的朋友分享一下營銷策劃的目是什么？

營銷策劃的目的是什么？

營銷策劃的目的是什么？是創(chuàng)意？是推廣？都非全對，六劍認(rèn)為營銷策劃的終極目的是打造品牌。那么，怎么成為一個(gè)“品牌”呢？這才是回到了營銷策劃的真正目的。品牌是什么？到底包含了什么內(nèi)容？六劍歸納了品牌構(gòu)建的四大基本核心要素

一）核心競爭力

什么是核心競爭力？通俗的說法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源等。關(guān)鍵還有“競爭”兩個(gè)字，品牌是虛、產(chǎn)品是實(shí)，做好品牌首要是做好產(chǎn)品，產(chǎn)品的相對核心競爭力是品牌的根基。

二）品牌定位

找到品牌適合的定位是一件很難的事，在特勞特《定位》中講到的“搶占心智”六劍認(rèn)為是品牌定位的核心任務(wù)。當(dāng)然品牌定位還要結(jié)合好STP市場戰(zhàn)略：市場細(xì)分、市場定位、人群定位綜合考慮。簡單來說，品牌定位就是解決兩個(gè)核心問題，1.你的產(chǎn)品賣給誰的問題，2.別人購買你的理由是什么？能解答好這兩個(gè)問題就解決好了品牌定位的問題。

三）slogan

slogan，就是品牌推廣的廣告語。品牌廣告語其實(shí)是企業(yè)產(chǎn)品的信息壓縮包，是用戶選擇你的“理由”，是品牌策劃的畫龍點(diǎn)睛之筆。比如：六劍為貴州桐梓縣九壩旅游整合推廣策劃提煉的經(jīng)典廣告語“冬去三亞、夏去九壩”就是九壩旅游信息的壓縮包、價(jià)值的壓縮包，它明確創(chuàng)造了為什么要去這里旅游的“理由”，這就是品牌塑造里slogan起到的重要作用。

四）品牌故事

好的品牌故事尤其充滿人性洞察的品牌故事，不僅可以傳達(dá)品牌價(jià)值的目的，而且還可以激發(fā)受眾的認(rèn)同感和購買欲,這是品牌構(gòu)建的文化內(nèi)涵。

褚橙好嗎？跟其他冰糖橙有什么區(qū)別，冰糖橙的原產(chǎn)地在湖南，不在云南。那為什么褚橙銷售那么火爆，一橙難求？這就是品牌故事的力量。一個(gè)75歲歷經(jīng)磨難和牢獄之災(zāi)的老人再次創(chuàng)業(yè)，當(dāng)褚橙上市的時(shí)候，王石引用巴頓將軍的話評價(jià)褚時(shí)健“衡量一個(gè)人的成功標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力”，新媒沸騰了?？?，這個(gè)時(shí)候橙子不僅僅是橙子了，而是一種精神，一種褚時(shí)健永不放棄的勵(lì)志故事，這就是品牌故事的力量。

【六劍策劃】西南整合營銷策劃實(shí)力派，幫助企業(yè)營銷策劃突圍以“營銷策劃+品牌創(chuàng)意+整合推廣+全網(wǎng)營銷”為核心定位服務(wù)，立足為更多企業(yè)營銷策劃和品牌推廣助力