如何做好企業(yè)單一品牌的營銷策劃？今天六劍營銷策劃就為各位分享一下企業(yè)玩轉(zhuǎn)單一品牌戰(zhàn)略的策略和方法；

一、單一品牌的定位原則

大多策劃公司會(huì)把單一品牌定位于細(xì)分用戶群，這在傳統(tǒng)營銷渠道而言，是正確的市場(chǎng)定位方法和策略。然而，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道來說，品牌定位策略發(fā)生了根本性的改變，原因是目標(biāo)用戶的細(xì)分化特征發(fā)生了本質(zhì)性的改變，單一品牌的定位原則通常包含以下四點(diǎn)；

1、品牌核心價(jià)值包容品牌旗下各種產(chǎn)品。

2、企業(yè)實(shí)力不是很雄厚，不足以支撐多個(gè)品牌。

3、企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量不大。

4、競(jìng)爭(zhēng)品牌是非專業(yè)品牌或采用了單一品牌戰(zhàn)略。

二、單一品牌戰(zhàn)略的三大要點(diǎn)

1.把所有的品牌建設(shè)費(fèi)用集中在一個(gè)品牌上，可以大大節(jié)省費(fèi)用支出，集合企業(yè)所有資源打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。

2.眾多產(chǎn)品共用一個(gè)品牌，在消費(fèi)者視線里反復(fù)出現(xiàn)，有利于品牌價(jià)值的不斷提升。

3、一個(gè)品牌形象對(duì)外，有利于消費(fèi)者清晰地認(rèn)知和記憶品牌，使他們能夠清楚地知道所購產(chǎn)品來自何方，有何特征。

三、單一品牌戰(zhàn)略的注意事項(xiàng)：

1、品牌涵蓋產(chǎn)品太多，跨度太大，難免會(huì)稀釋品牌個(gè)性，有損品牌專家形象。

2、品牌旗下某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，極有可能一損俱損，損害原品牌及其他產(chǎn)品的聲譽(yù)。

3、一個(gè)品牌較難表現(xiàn)旗下不同產(chǎn)品的各自優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在采用單一品牌戰(zhàn)略時(shí)，為了突出不同產(chǎn)品的個(gè)性，還可以輔以副品牌戰(zhàn)略。即給不同產(chǎn)品起一個(gè)生動(dòng)傳神的名字作為副品牌，彰顯產(chǎn)品的個(gè)性。

【六劍策劃】西南整合營銷策劃實(shí)力派，幫助企業(yè)營銷策劃突圍以“營銷策劃+品牌創(chuàng)意+整合推廣+全網(wǎng)營銷”為核心定位服務(wù)，立足為更多企業(yè)營銷策劃和品牌推廣助力