互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)如何做好品牌營銷呢？這是一個(gè)較大的命題。六劍營銷策劃認(rèn)為首要是先認(rèn)清品牌營銷的本質(zhì)和目的，分解好品牌營銷策劃的目的與步驟是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做好品牌的先決條件。

那么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷的目的是什么呢？六劍總結(jié)了5大目的；

1）流量目的

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做品牌，一定要有話題性和創(chuàng)意性，不能平淡中庸，因?yàn)?/span>這不符合互聯(lián)網(wǎng)用戶接受信息的習(xí)慣和喜好。內(nèi)容擁有足夠的話題性和創(chuàng)意性才能帶來關(guān)注度自然流量，沒有關(guān)注度品牌營銷就喪失基本目的。

2）情感目的

當(dāng)品牌與消費(fèi)者進(jìn)行初步接觸后，如果一個(gè)品牌能夠快速地展現(xiàn)其有針對(duì)性的情感訴求，就會(huì)迅速地與消費(fèi)者建立起共鳴，贏得消費(fèi)者的好感，品牌營銷的第二部就是要與用戶建立情感溝通的共鳴點(diǎn)。

3）信任目的

品牌背書是品牌能夠贏得用戶信任的背景因素。（包括諸如，原產(chǎn)地、技術(shù)、專家、名人效益等方法。怎么來設(shè)計(jì)品牌背書呢？六劍營銷策劃公司認(rèn)為最重要的是你對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)，能建立自媒體矩陣，持續(xù)發(fā)聲，把可以與用戶建立信任的一切佐證的資源做足。信任是品牌能否轉(zhuǎn)化與持續(xù)復(fù)購的前提，是品牌營銷的支撐點(diǎn)。

4）閉環(huán)目的

以用戶為中心，以品牌IP為紐帶，設(shè)計(jì)好企業(yè)營銷閉環(huán)的4P、產(chǎn)品、價(jià)格，渠道、傳播。產(chǎn)品場(chǎng)景服務(wù)化，渠道社交社群化，終端虛擬體驗(yàn)化，傳播內(nèi)容和粉絲化。企業(yè)做品牌營銷所涉及到的商業(yè)環(huán)節(jié)都是閉環(huán)環(huán)節(jié)，即使不能面面俱到，也必須要在重要的一兩個(gè)環(huán)節(jié)上下足功夫，讓競(jìng)爭對(duì)手難以效仿。

5）轉(zhuǎn)化目的

品牌與用戶發(fā)生關(guān)系的目的是轉(zhuǎn)化關(guān)系。用戶即使信任你，但不一定會(huì)掏錢支持你。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是一個(gè)體驗(yàn)營銷的時(shí)代。企業(yè)一定要給予用戶一個(gè)更加安全和放心購買的理由，打消用戶轉(zhuǎn)化購買前最后的顧慮點(diǎn)，如：無條件退貨，寄體驗(yàn)品等。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)平臺(tái)，也是一個(gè)工具，更是一種新觀念與新習(xí)慣。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做好品牌營銷一定要學(xué)會(huì)掌握好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具的特性和用戶思維的習(xí)慣。

【六劍策劃】西南整合營銷策劃實(shí)力派，幫助企業(yè)營銷策劃突圍以“營銷策劃+品牌創(chuàng)意+整合推廣+全網(wǎng)營銷”為核心定位服務(wù)，立足為更多企業(yè)營銷策劃和品牌推廣助力