品牌幾乎同時(shí)發(fā)布的產(chǎn)品，銷量卻相差甚遠(yuǎn)，同樣的宣傳費(fèi)用，不一樣的宣傳方式，打造了不一樣的效果。那么策劃公司怎樣設(shè)計(jì)品牌的低成本營(yíng)銷，為產(chǎn)品創(chuàng)造持續(xù)熱度呢？

企業(yè)的某個(gè)品牌，或某個(gè)產(chǎn)品，在剛推出階段，會(huì)選擇在各大知名網(wǎng)站、媒體頻道進(jìn)行人氣營(yíng)銷，讓目標(biāo)產(chǎn)品、品牌等快速進(jìn)入行業(yè)排行榜領(lǐng)先位置。通過這種特定的營(yíng)銷手法讓產(chǎn)品擁有超高人氣，成為關(guān)注的焦點(diǎn)，為提升品牌知名度打下基礎(chǔ)。然而，選擇打榜的網(wǎng)站頻道越多，所需要的費(fèi)用相對(duì)也就越高，營(yíng)銷費(fèi)用的支出對(duì)于不少企業(yè)來說也會(huì)頗感壓力。

很多企業(yè)在經(jīng)過各平臺(tái)打榜的巨大投入后，依舊出現(xiàn)瀏覽量不夠，轉(zhuǎn)化率不高的情況，也會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)人瀏覽了好幾個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容，想要的覆蓋面未能達(dá)到，花費(fèi)與收獲不成正比。那么如何用最少的錢完成平臺(tái)打榜，又有持續(xù)熱度？也成為了企業(yè)所關(guān)心的問題。今天六劍營(yíng)銷策劃就為各位看官分享一下產(chǎn)品低成本營(yíng)銷的策略方式；

如何通過營(yíng)銷策劃低成本打榜？ 首先應(yīng)該對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行分析，不局限于傳統(tǒng)的分析，還要去了解他們的喜好，除微信、微博這些基礎(chǔ)軟件外，使用最多的軟件是什么？喜歡逛的網(wǎng)站有哪些？

推出新款手表，就一定要在《腕表之家》打榜？

推出新款的汽車，就一定要去《汽車之家》打榜？

回答是，“NO”。

改變我們的思維模式，在我們目標(biāo)客戶習(xí)慣用的軟件或喜歡逛的網(wǎng)站中去挑選一款進(jìn)行打榜，覆蓋面是一定比去專業(yè)的平臺(tái)打榜更廣，且花費(fèi)更低，但是怎樣去將產(chǎn)品與平臺(tái)內(nèi)容關(guān)聯(lián)，這就是需要去策劃的一個(gè)問題了。

記得在2013年，上汽大眾斯柯達(dá)推出的一款“速派”的新車，當(dāng)時(shí)選擇的打榜的地方是在QQ音樂上，由于當(dāng)時(shí)微信不夠普及，使用QQ的人較多，從而選擇使用QQ音樂這個(gè)播放器聽歌的人也比較多。首先，斯柯達(dá)是為“速派”這款車，撰寫了一首同名的歌曲《速拍》選擇由張學(xué)友演唱，很多70后80后可以說是聽著他的歌長(zhǎng)大的。由他作為代言人，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演唱也是引起了很多人的共鳴。相比斯柯達(dá)幾乎同時(shí)的上市以傳統(tǒng)方式宣傳的“昕動(dòng)”銷量是更高的。

且這首歌只在QQ音樂發(fā)布了，不少人在每天一打開QQ音樂的時(shí)候出現(xiàn)的就是“速派”的廣告，其中不少?gòu)垖W(xué)友的歌迷為了找這首歌都必須去到QQ音樂，也就必須去觀看“速派”的廣告。

下面我們?cè)僬f如何創(chuàng)造持續(xù)熱度，首先是內(nèi)容足夠吸引人，足夠讓人想要去給你點(diǎn)贊或者去轉(zhuǎn)發(fā)。要想將熱度持續(xù)下去，就必須有人替你持續(xù)的去傳播，去完成這場(chǎng)接力賽。

就斯柯達(dá)“速派”來說，他選擇了張學(xué)友作為形象代言人，且進(jìn)行了同名新歌“速拍”的演唱。對(duì)于張學(xué)友的歌迷粉絲，會(huì)因?yàn)槭桥枷竦男赂柽M(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而達(dá)到接力的效果，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)新歌演唱的視頻也被愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)于張學(xué)友的粉絲群體以60后、70后、80后居多，他們本身就是具有一定的購(gòu)買力的，他們進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)后，所傳達(dá)到的人群也是具有購(gòu)買力的人群。在13年有粉絲就發(fā)布關(guān)于這首歌的貼子，而后到17年、18年還持續(xù)有人為了這首歌這款車持續(xù)發(fā)帖。

借力張學(xué)友，使其粉絲不管是為了這首歌還是怎樣，都在進(jìn)行不斷的接力傳播。無論是貼吧還是微博，都有人為產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)持續(xù)的傳播，從而也讓產(chǎn)品的熱度持續(xù)下去了。

總的來說，根據(jù)目標(biāo)客戶篩選出他們逗留最多的軟件或網(wǎng)站，集中在一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行打榜，利用明星或者網(wǎng)紅創(chuàng)造話題，讓觀眾或粉絲去完成這場(chǎng)接力賽，達(dá)到品牌想要的擴(kuò)散性及覆蓋面。

品牌營(yíng)銷及熱度，不僅一種思考方式！

【六劍策劃】西南整合營(yíng)銷策劃實(shí)力派，幫助企業(yè)營(yíng)銷策劃突圍以“營(yíng)銷策劃+品牌創(chuàng)意+整合推廣+全網(wǎng)營(yíng)銷”為核心定位服務(wù)，立足為更多企業(yè)營(yíng)銷策劃和品牌推廣助力