營(yíng)銷策劃是當(dāng)下企業(yè)最為關(guān)注的事情之一，不論你是新品上市還是老品牌升級(jí)都離不開(kāi)營(yíng)銷策劃公司的協(xié)助，營(yíng)銷策劃是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形而上的無(wú)形行業(yè)，那么營(yíng)銷策劃公司是干什么的？它究竟能幫助企業(yè)做些哪些事情？今天六劍營(yíng)銷策劃就位各位看官分享一下?tīng)I(yíng)銷策劃公司能為企業(yè)做的核心工作之一；

你還記得嗎？

“好迪真好，大家好才是真的”——廣州好迪

“大寶明天見(jiàn)，大寶天天見(jiàn)”——大寶

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”——戴.比爾斯

“牙好胃口好，吃麻麻都香”——六必治牙膏

“要想皮膚好，早晚用大寶”——大寶......

從小到大想必你看過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)廣告，也出現(xiàn)了特別多經(jīng)典的廣告語(yǔ)，至今都讓人記憶猶新，被廣告語(yǔ)深深打動(dòng)，從而成為某個(gè)產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。這些生動(dòng)的廣告語(yǔ)共性都是讓人說(shuō)著就朗朗上口，讓人一看就明白一聽(tīng)就打動(dòng)。沒(méi)錯(cuò)，營(yíng)銷策劃公司就是幫助企業(yè)去激發(fā)消費(fèi)者共鳴的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。下面六劍營(yíng)銷策劃這廝就為大家詳解一下關(guān)于激發(fā)消費(fèi)者共鳴廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)。

廣告語(yǔ)的最終目的是為了傳播，而傳播的本質(zhì)不是傳播，是播傳，要發(fā)動(dòng)消費(fèi)者替我們傳播，只有播沒(méi)有傳，那就沒(méi)用，且廣告語(yǔ)一定要是低成本的。

品牌廣告語(yǔ)一般情況下都很簡(jiǎn)潔、短小、精練，字?jǐn)?shù)控制在7 -10個(gè)字左右（指的是一般情況）。通常廣告語(yǔ)都是兩條五字和七字的句子，是因?yàn)閭鞒辛酥袊?guó)數(shù)千年的文化底蘊(yùn)，國(guó)人或多或少都會(huì)背誦古詩(shī)詞，而古詩(shī)詞大多由五言七言構(gòu)成。這種格式的廣告語(yǔ)更加押韻，朗朗上口，更易于傳播和記憶。

廣告語(yǔ)不僅要朗朗上口，更要讓人一看就充滿共鳴感，那么什么樣的廣告語(yǔ)能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴呢？

1. 消費(fèi)者看到后有沖動(dòng)、想行動(dòng)，包含品牌精神/產(chǎn)品利益；

2. 消費(fèi)者看完后隨時(shí)能想起，能運(yùn)用，愿意去說(shuō)給別人聽(tīng)，替我們做傳播，能成為網(wǎng)紅語(yǔ)。

3. 企業(yè)員工自己會(huì)隨時(shí)把它掛在嘴邊，愿意去說(shuō)去傳。

漫畫《草莓棉花糖》的廣告語(yǔ)“可愛(ài)即正義”，“可愛(ài)”與“正義”這兩個(gè)詞在邏輯上并沒(méi)有關(guān)系，卻仍然將錯(cuò)就錯(cuò)的去表示，說(shuō)得斬釘截鐵，這樣的做法讓很多人感到疑問(wèn)，讓不少人因?yàn)楹闷嫘亩ベ?gòu)買，也因而形成有沖擊力的詞語(yǔ)，變?yōu)榱钊穗y以忘懷的廣告文案。

廣告語(yǔ)不是說(shuō)一句話給消費(fèi)者聽(tīng)，而是設(shè)計(jì)一句話讓消費(fèi)者去傳給他身邊的人聽(tīng)，這就是廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)的最高原理。

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