《復(fù)聯(lián)4》上映已有一段時(shí)間，作為大眾前期討論的一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，熱度也是達(dá)到高潮。而許多品牌也借助《復(fù)聯(lián)4》的熱度，推出了各種各樣的漫威聯(lián)名產(chǎn)品，在贏得消費(fèi)者好感的同時(shí)，也是瘋狂撈金。今天六劍營(yíng)銷(xiāo)策劃整理了一些品牌在復(fù)聯(lián)熱潮下推出的聯(lián)名產(chǎn)品，為各位看官分享一下品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃跨界合作的利與弊。

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品牌之間跨界合作推出的聯(lián)名產(chǎn)品讓人耳目一新，可能大家都是聽(tīng)說(shuō)了這句話(huà)吧：“干掉你的不一定是同行，而是跨界?！边@就是資源整合，共同發(fā)展。

看了這么多品牌的跨界合作，聯(lián)名產(chǎn)品都如此爆火。是不是有很多企業(yè)都蠢蠢欲動(dòng)了？先別急，我們來(lái)說(shuō)一說(shuō)去年三星A8s發(fā)布會(huì)上宣布與潮牌Supreme合作，推出連名款的事。因上臺(tái)的中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人穿Supreme產(chǎn)品并未在售，網(wǎng)友質(zhì)疑聯(lián)名的Supreme是山寨品牌。對(duì)此，三星方面回應(yīng)：聯(lián)名的是意大利的Supreme。因?yàn)槊绹?guó)品牌Supreme在中國(guó)并沒(méi)有取得銷(xiāo)售和市場(chǎng)的授權(quán)。由此，三星與Supreme的合作被質(zhì)疑，不少人認(rèn)為意大利Supreme就是山寨。

跨界的目的無(wú)外乎為了提高品牌形象，將該品牌的影響力擴(kuò)展到另一個(gè)領(lǐng)域，三星與意大利Supreme的合作就成功引發(fā)了科技圈和時(shí)尚圈的討論，受到群嘲。

重大的跨界聯(lián)名需要廠商投入大量的資金和時(shí)間，以及營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)前期對(duì)合作雙方品牌形象、定位契合度、目標(biāo)消費(fèi)人群重合度的調(diào)研，否則跨界聯(lián)名不但不能實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，反而會(huì)損傷雙方品牌形象、給消費(fèi)者抵觸情緒。所以，要和一個(gè)什么樣的品牌合作，就需要有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)在前期深度的考察。經(jīng)過(guò)調(diào)研后，我們做不做，做什么合適，以怎樣的方式去做，還得由頂層的基于品牌、產(chǎn)品和企業(yè)實(shí)力的營(yíng)銷(xiāo)策劃決定。以及后期各個(gè)環(huán)節(jié)的把控，都是不可忽視的部分，正所謂“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”專(zhuān)業(yè)的事，交給專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做。

策劃公司的觀點(diǎn)；企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略不應(yīng)該是盲目的去跟風(fēng)、追求創(chuàng)新，絞盡腦汁的去植入全新的、不一樣的東西，而是操控好已有的認(rèn)知，再將已有的關(guān)聯(lián)認(rèn)知重新進(jìn)行組合，讓產(chǎn)品在潛在的顧客心智中與眾不同。

雖然，三星做到了將已有的認(rèn)知重新進(jìn)行組合，顯然在達(dá)成這次合作之前沒(méi)有做多方考察，受到群嘲幾乎是必然的結(jié)果。三星與意大利Supreme的聯(lián)名合作無(wú)疑成為了跨界營(yíng)銷(xiāo)的又一失敗案例。

總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)不要盲目的選擇營(yíng)銷(xiāo)方式，而是先看看營(yíng)銷(xiāo)策劃給出怎樣的診斷和建議。一家企業(yè)想要讓品牌深入人心，必須有系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)點(diǎn)與面的有機(jī)結(jié)合，配合高效精準(zhǔn)的執(zhí)行，才能把握住商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)建真正強(qiáng)大的品牌。

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