"我知道廣告費浪費了一半，但不知浪費在哪里?"

當下企業(yè)策劃做品牌營銷，不可脫離的就是廣告，而有效的廣告是所有企業(yè)做品牌營銷的期望與目的，那么廣告如何有效？廣告投放如何將錢用在"刀刃"上？今天六劍營銷策劃就為各位看官分享一下廣告事半功倍的策略和方法；

這是最好的營銷時代，這是最壞的營銷時代！

在過去10年企業(yè)做品牌營銷策劃，廣告投放媒體可選擇性較少，集中度較高，主要匯集以電視、報紙、戶外、雜志、電臺五大傳統(tǒng)媒體平臺上，企業(yè)做品牌宣傳媒介選擇相對較為容易，但是由于傳統(tǒng)媒介的屬性，沒有精準大數(shù)據(jù)可以采集，所以容易造成廣告費的浪費。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，所有新媒介均可采集大數(shù)據(jù)，每一份廣告投入都能精準到千人曝光率以及點擊率，但是由于互聯(lián)網(wǎng)時代新媒介的平臺眾多，導致了受眾人群的極度分散，企業(yè)廣告投放出現(xiàn)了前所未有的分水嶺，難以實現(xiàn)集中化輻射受眾，以內容引流為導向，傳播成本增大，品牌廣告的儀式感下降，新品而言就形象提升效果不佳。六劍認為在互聯(lián)網(wǎng)新媒介時代，作為品牌營銷仍然要傳統(tǒng)與現(xiàn)代的媒介結合互補，才能達到品牌化和引流的雙重目的。

互聯(lián)網(wǎng)時代新媒介的應用

新媒介的投放應用主要以曝光率和點擊率收費暨千人成本（CPM），指發(fā)布的廣告接觸1000個受眾而產(chǎn)生費用，這種模式可以明確的計算出廣告投放的投入產(chǎn)出比，便于量化投放指標。

掌握營銷規(guī)律，廣告事半功倍！

1、創(chuàng)意夠單純：

首先像世界500強那樣的形象廣告不適合大多企業(yè)，廣告創(chuàng)意一定要單純，越單純的廣告越有力量！

2、曝光品牌名：

企業(yè)營銷策劃新品上市一定要曝光品牌名，重復品牌名、這點非常重要，不要為了廣告的華麗而弱化品牌名的曝光，曝光品牌名是廣告創(chuàng)意的第一要素，廣告最好能出現(xiàn)多次品牌名的曝光。

3、廣告語要口語化：

廣告語一定要接地氣，說人話，文字要短，少用形容詞，廣告語最終目的就是讓大家行動，多用動詞和行動句，比如送禮就送腦白金！

4、廣告要堅持做：

品牌有兩性，獨特性和一致性，既然做了，就要堅持做，不要隨時變化。廣告的目的是受眾的持續(xù)記憶，投放可以有短期間斷但不要停止，買2/3的車票你永遠也到不了目的地。

5、明星代言是捷徑：

如果錢足夠多，找明星引爆是捷徑，尤其是新品明星代言效果非常顯著，明星代言對產(chǎn)品的關注度和信任度會快速加大。

6、賣點：

結合品牌定位，USP非常管用，差異化的賣點至關重要，要抓住目標人群的痛點、行業(yè)差異點、行業(yè)品類機會點，比如當其他打車軟件說補貼時，神州專車訴求安全。

7. 跟蹤數(shù)據(jù)：跟蹤效果反饋，如果廣告投放效果不佳，應該及時更換。

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