一個(gè)品牌改名如何拯救了一個(gè)貧困縣？

下面這個(gè)小縣城，原本是一個(gè)窮困潦倒的縣城，但是在若干年前改了個(gè)名字，現(xiàn)在成為享譽(yù)世界的旅游圣地，一個(gè)品牌改名徹底改變了它的命運(yùn)。

這個(gè)縣城就是為于云南交界的中甸縣，這個(gè)縣藏語稱“建塘”，沒有任何經(jīng)濟(jì)支撐，從秦漢開始就是我國的西南邊陲，窮困之地。改革開放后，也是一個(gè)扶貧的重點(diǎn)地區(qū)，而且中甸縣除了一望無際的雪山，高原風(fēng)光，幾乎是一片凄涼。

中甸縣又是一個(gè)自然風(fēng)光很多的縣城，旅游業(yè)是唯一可能發(fā)展產(chǎn)業(yè)了。當(dāng)然在當(dāng)時(shí)即使有再好的自然風(fēng)光，也只能待字閨中，必定中甸縣是一個(gè)名不見經(jīng)傳的邊陲小縣城。

移花接木，點(diǎn)石成金！

經(jīng)過策劃人的仔細(xì)研究，改編自1933年英國人的長(zhǎng)篇小說《消失的地平線》享譽(yù)世界的電影“香格里拉”，里面描繪了一個(gè)安靜祥和的世外桃源，叫做香格里拉。

1996年，中甸縣政府召開了一個(gè)國際發(fā)布會(huì)，宣布香格里拉被找到了，就是在云南的中甸縣，并且國務(wù)院快速審批，中甸縣改名為今天的香格里拉縣。

“香格里拉”這個(gè)名字開始進(jìn)入全球視野，現(xiàn)在，每年來香格里拉旅游的海內(nèi)外游客達(dá)到1500萬人來看這人間的世外桃源。

上述營銷策劃案例由此可見；品牌命名是多么的重要。

品牌命名的底層邏輯是什么？

品牌命名的目首要是有傳遞品牌核心價(jià)值，其次是讓受眾產(chǎn)生品牌聯(lián)想。沒有品牌聯(lián)想度的品牌可能1個(gè)億廣告才達(dá)到效果，而有品牌聯(lián)想度的品牌也許只要極低的成本就能形成品牌聯(lián)想和記憶符號(hào)，迅速走紅！這就是品牌命名重要性的底層邏輯。那么如何設(shè)計(jì)一個(gè)有感召的品牌名呢？今天六劍營銷策劃就為各位分享一下企業(yè)策劃品牌命名的設(shè)計(jì)方法；

如何設(shè)計(jì)一個(gè)有感召力的品牌名？

1.首先，字?jǐn)?shù)越少越好。

聯(lián)想、雀巢、萬科、格力、攜程、肯德基、必勝客等等，你看這些耳熟能詳?shù)钠放泼径际莾芍寥齻€(gè)字，兩到三個(gè)字從傳播學(xué)的角度看，最易傳播且最易被記憶。

2.“聽覺名字”營銷成本最低。

傳播是一種聽覺行為，要聽覺名字，不要視覺設(shè)計(jì)；要聽覺語言，要能轉(zhuǎn)換成聽覺可描述的名字來設(shè)計(jì)，不要純粹的視覺傳達(dá)，這也是設(shè)計(jì)感召力品牌名的關(guān)鍵點(diǎn)。

3. 品牌名要給人以美好聯(lián)想

百果園，這名字一聽就能聯(lián)想到有好多果，聽著就想吃。品牌名要給人以美好的聯(lián)想感，自然會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生好的認(rèn)知，會(huì)對(duì)品牌價(jià)值起到直接傳播的效果。

4. 品牌名一定要關(guān)聯(lián)品類

在這個(gè)信息爆炸、資訊嘈雜的社會(huì)，品牌一定要跟品類聯(lián)想關(guān)聯(lián)在一起，只聽名字就知道你是干什么的、你所代表什么行業(yè)這非常重要。當(dāng)然六劍策劃認(rèn)為企業(yè)營銷策劃品牌名最好還能夠與品類的核心價(jià)值鎖定在一起?！帮h柔”這個(gè)品牌名就和品類和品牌核心價(jià)值的關(guān)聯(lián)度鎖定的非常緊密。

六劍營銷策劃歸納的品牌打造四步法；品牌超級(jí)IP、品牌超級(jí)賣點(diǎn)、品牌超級(jí)形象；品牌超級(jí)營銷。在品牌營銷策劃四步基本法則里，隱藏著一個(gè)重要的方法就是品牌命名；品牌命名是品牌價(jià)值、品牌形象及品牌文化最濃縮的表達(dá)，也是企業(yè)品牌信息的超級(jí)壓縮包，是品牌的畫龍點(diǎn)睛。

最后引用全球營銷大師《定位》作者特勞特的一句話“好的品牌名也許比定位還更為重要”。

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