歲月極美，在于它必然的流逝；再偉大的產(chǎn)品，都有由盛及衰的必然規(guī)律；再輕微的產(chǎn)品都可能通過品牌營銷獲得大成，技術(shù)與質(zhì)量是商業(yè)的前提但不是成功的保障，90%的中國企業(yè)都屬于營銷驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，品牌營銷的好壞往往決定了企業(yè)的成敗。

不可否認(rèn)今天已是全面無縫競爭的營銷時(shí)代，你不主動(dòng)革自己的命，為產(chǎn)品賦能續(xù)命，就只能被市場淘汰；那么如何真正做好品牌營銷為產(chǎn)品賦能續(xù)命呢？它的原理及方法又是些什么呢？企業(yè)營銷策劃方案的設(shè)計(jì)原理又是什么呢？

“回歸基本理論，才能做好營銷”

清華大學(xué)教授講了一句極具意義和內(nèi)涵的話：“定義級(jí)的洞察和原理級(jí)的解決方案?！边@句話的意思是：一件事我們要從根本上去定義它，要找它最底層的邏輯和原理，事務(wù)要追本溯源才能做好一件事情，品牌營銷亦是如此！

什么是營銷？什么是品牌？相信能回答上來的人寥寥無幾。

所以，定義和原理是做好品牌營銷的底層保障。今天六劍營銷策劃就為各位看官先分享一下營銷的定義及原理，下一章在為各位看官分享品牌的定義和原理。

“此營銷不是彼營銷”

很多客戶包括同行都會(huì)把營銷理解為推廣或銷售的某種方式，其實(shí)營銷的定義是“產(chǎn)品+價(jià)格+渠道+宣傳”的組合，我們叫做（營銷4P），我們所有的營銷策劃工作都是圍繞著4P而開展，或者說全球所有的企業(yè)要做好營銷都必須圍繞著這4P進(jìn)行深入的企業(yè)策劃，而推廣只是這4P中最后一個(gè)元素而已?？梢赃@樣定義；所有企業(yè)的營銷成功都是4P組合策劃的成功。

“營銷是手段不是目的”

營銷是為了賣貨嗎？不錯(cuò)，營銷的為了把貨賣的更好，但不是終極目的，終極目的是為了通過營銷打造品牌，一切的營銷都是手段，除了解決銷量更重要的是為品牌資產(chǎn)做疊加和累積，因?yàn)槠放撇攀钱a(chǎn)品銷量和溢價(jià)能力的終極保障。

“就營銷而言，所以的事都是一件事”

六劍主要做什么？是企業(yè)戰(zhàn)略營銷的顧問，對(duì)企業(yè)營銷策劃、品牌創(chuàng)意、整合推廣一站式服務(wù)，為什么是一站式服務(wù)？六劍認(rèn)為“就營銷而言，所以的事都是一件事”這件事就是為企業(yè)塑造品牌和積累品牌資產(chǎn)，銷量增長是順帶的結(jié)果。所以，我們不建議客戶分開去做其中一件事情，

不論是想做好企業(yè)還是做好營銷，首先企業(yè)家一定要學(xué)會(huì)定義級(jí)的洞察，什么叫定義級(jí)的洞察？就是企業(yè)做任何一件事都能清晰的看到最終目的，為最終目的去規(guī)劃才能少走彎路，營銷的最終目的是品牌的塑造！那么，企業(yè)營銷策劃方案的設(shè)計(jì)原理也是如此！

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