中國(guó)的文化旅游及景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)如何破解同質(zhì)化？縱觀當(dāng)下中國(guó)不論是特色古鎮(zhèn)還是著名景區(qū)除了基因差異內(nèi)容千篇一律，完全陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的漩渦中。六劍營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為旅游景區(qū)打造超級(jí)IP建設(shè)強(qiáng)大新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的引擎才是關(guān)乎未來(lái)發(fā)展的突破之道，那么文旅企業(yè)IP策劃有哪些要素呢？六劍營(yíng)銷(xiāo)策劃先為各位解讀何為IP。

IP的解讀

IP——（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的簡(jiǎn)稱，是一種品牌的具象符號(hào)。IP往往借助商品、影視等工具成為可復(fù)制并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的文化產(chǎn)業(yè)，并通過(guò)強(qiáng)力的推廣，塑造成為擁有龐大市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)大“品牌”。

企業(yè)文旅項(xiàng)目及景區(qū)推廣的IP策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，超級(jí)IP應(yīng)具有主題性、形象性、獨(dú)特性、故事性、互動(dòng)性及延展性的特征，最終以符號(hào)化作為傳播載體。因地制宜打造出具有差異化體驗(yàn)的旅游產(chǎn)業(yè)，讓景區(qū)升級(jí)為文化的符號(hào)才是文化旅游項(xiàng)目超級(jí)IP營(yíng)銷(xiāo)策劃的正確方向。那么，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)和景區(qū)推廣如何做好IP的企業(yè)策劃呢？今天六劍營(yíng)銷(xiāo)策劃就為各位看官分享一下旅游景區(qū)IP的策劃方法；

IP旅游的三種策劃模式

縱觀目前行業(yè)內(nèi)較為成功的IP旅游項(xiàng)目，其商業(yè)策劃模式可分為以下三類：

1）主題延伸IP旅游

迪士尼樂(lè)園是個(gè)動(dòng)漫王國(guó)，有米老鼠、唐老鴨等眾多可愛(ài)的卡通人物。

通過(guò)主題形象化的IP，讓游客的感官認(rèn)知與旅游景點(diǎn)產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，從而激發(fā)游客的情感消費(fèi)以及個(gè)性化消費(fèi)，這對(duì)景點(diǎn)持續(xù)經(jīng)營(yíng)以及顧客粘度的建立具有非常積極的作用。

2）文化延伸IP旅游

眾多旅游平臺(tái)借助文化IP的影響力去拓展旅游項(xiàng)目的關(guān)注度，并取得了非常顯著的效果。綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》在普者黑錄制，通過(guò)節(jié)目的傳播效應(yīng)，不少觀眾被原生態(tài)美景吸引選擇到普者黑旅游，本來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的景點(diǎn)，一下子成為了人們爭(zhēng)相旅游的圣地！

不僅影視，歌曲IP的傳播對(duì)旅游的宣傳意義也同樣非同尋常，趙雷憑借一首溫情民謠《成都》大火，同時(shí)也讓更多的人對(duì)成都這座城市有了更深的了解和向往。

3）特色延伸IP旅游

烏鎮(zhèn)以每年舉辦戲劇節(jié)給慕名而來(lái)的廣大游客，帶來(lái)了江南水鄉(xiāng)特有的話劇舞臺(tái)文化氣息，以植入特色文化IP，取得了非常顯著的營(yíng)銷(xiāo)效果，增加了與游客之間的高度粘性。

所以，積極發(fā)掘自身旅游項(xiàng)目的特色與亮點(diǎn)，創(chuàng)造性地去開(kāi)發(fā)旅游活動(dòng)，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃打造特色旅游IP的關(guān)鍵。

如何策劃文旅超級(jí)IP？

六劍營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為以寄生文化結(jié)合現(xiàn)代，深度解讀大膽創(chuàng)意作為構(gòu)建文旅及景區(qū)超級(jí)IP的原則，企業(yè)策劃具體可以從四個(gè)方向著手思考；

1.文化的深度延展

旅游中的文化可以說(shuō)是游客在旅游過(guò)程中所有精神活動(dòng)的總和，它不是簡(jiǎn)單的衣食住行。以張藝謀導(dǎo)演的《印象劉三姐》為例，劉三姐的民間傳說(shuō)和電影本身是一個(gè)文化IP，而《印象劉三姐》利用山水實(shí)景，原著農(nóng)民當(dāng)演員，在短短的60分鐘演出內(nèi)就讓游客感受到了當(dāng)?shù)厝嗣竦膭趧?dòng)和生活。

2.對(duì)IP深度解讀

想要IP真正走進(jìn)游客心中，就要求景區(qū)經(jīng)營(yíng)者要對(duì)IP進(jìn)行多個(gè)維度解讀。

云南大理州被列為“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”，不僅有獨(dú)特的自然環(huán)境，同時(shí)作家金庸筆下的《天龍八部》也是對(duì)大理進(jìn)行了另一個(gè)維度的解讀。利用小說(shuō)、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種形式，游客在文化娛樂(lè)中想象大理，在大理旅游中找尋作品蹤跡。

3.讓IP可以消費(fèi)

如果一個(gè)景區(qū)沒(méi)有可以體驗(yàn)的產(chǎn)品、沒(méi)有可留戀的項(xiàng)目、沒(méi)有可購(gòu)買(mǎi)的商品，那無(wú)疑是一個(gè)失敗的IP。文化旅游經(jīng)常以迪士尼作為成功案例之首，迪士尼開(kāi)創(chuàng)了一種以迪士尼卡通為核心的童話世界的文化方式。

這種文化的目的在于給大眾以夢(mèng)想，煥發(fā)人們心底固有的童趣與純真，通過(guò)征服觀眾形成穩(wěn)定永久的賣(mài)方市場(chǎng)?；剡^(guò)頭看迪士尼樂(lè)園度假區(qū)的消費(fèi)，不難發(fā)現(xiàn)所有的消費(fèi)行為都能找到迪士尼童話世界的影子。

4.創(chuàng)意塑造新IP

“變廢為寶”是文旅產(chǎn)業(yè)2.0時(shí)代的顯著特征，創(chuàng)新能力成為評(píng)判文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要尺度。當(dāng)自然資源受限難以滿足游客體驗(yàn)需求，就需要根據(jù)旅游區(qū)域定位重新策劃IP。

位于重慶的“洋人街”本身的地理位置并不利于旅游，然而重慶作為中國(guó)4個(gè)直轄市之一，以其首個(gè)“主題旅游商業(yè)公園”為定位找到了突破口，同時(shí)國(guó)際化和商業(yè)化相對(duì)發(fā)達(dá)，也符合游客常規(guī)觀念。

【六劍策劃】整合營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)力派，幫助企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃突圍以“營(yíng)銷(xiāo)策劃+品牌創(chuàng)意+整合推廣+全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”為核心定位服務(wù)，立足為更多創(chuàng)客和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌推廣助力。