品牌是一種濃縮價(jià)值的象征。它包含著品牌的屬性、名稱、價(jià)值、文化、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)等方式的疊

加總合。那么品牌策劃是通過(guò)什么樣的策劃流程完成的呢？今天六劍策劃就為各位看官詳解一下企業(yè)品牌策劃的流程和公式，希望對(duì)各位學(xué)習(xí)品牌策劃有所幫助！

品牌策劃與企業(yè)營(yíng)銷策劃建設(shè)的九大步驟：

第一步：市場(chǎng)洞察與分析

1、市場(chǎng)分析研究：(1)市場(chǎng)環(huán)境分析；(2)行業(yè)狀況分析；(3)市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展?jié)摿Γ?span style="font-size: 16px; font-family: Calibri;">(4)市場(chǎng)占有率。

2、消費(fèi)者分析研究：消費(fèi)者分布及特性、消費(fèi)心理、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)決策及行為特性、消費(fèi)觀念、媒介喜好等。(1)消費(fèi)者傾向分析；(2)消費(fèi)者特征分析；(3)消費(fèi)者心理行為分析；(4)消費(fèi)者接受性。

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析研究：競(jìng)爭(zhēng)品牌、主要產(chǎn)品及服務(wù)、優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng)推廣等。(1)直接競(jìng)爭(zhēng)者分析；(2)間接和潛在的競(jìng)爭(zhēng)力量。

4、企業(yè)自身分析研究：公司戰(zhàn)略、品牌、組織架構(gòu)、產(chǎn)品及服務(wù)、專業(yè)技術(shù)、渠道及營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、價(jià)格、促銷、市場(chǎng)推廣、人員、管理、企業(yè)文化等。(1)企業(yè)和產(chǎn)品資料的閱讀理解；(2)經(jīng)營(yíng)者訪談。

5、SWOT分析：(1)優(yōu)勢(shì)；(2)劣勢(shì)；(3)機(jī)會(huì)；(4)威脅。

第二步：目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場(chǎng)分析

1：目標(biāo)客戶：哪些是我們的目標(biāo)客戶，具備什么樣的條件能成為我們的目標(biāo)客戶

2：目標(biāo)市場(chǎng)選擇：渠道的選擇，市場(chǎng)切入點(diǎn)在哪

第三步：品牌規(guī)劃定位

A：品牌戰(zhàn)略定位與發(fā)展目標(biāo)

B：品牌文化內(nèi)涵

C: 品牌命名

D:USP（Unique Selling Prorosition）品牌賣點(diǎn)提煉

E:廣告語(yǔ)創(chuàng)作

第四步：品牌形象設(shè)計(jì)

企業(yè)品牌整體Vi設(shè)計(jì)

第五步：終端門店的建設(shè)

第六步：產(chǎn)品規(guī)劃

第七步：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

第八步：品牌官網(wǎng)建設(shè)

第九步：品牌推廣