品牌營銷絕對不是“品牌+營銷”這種加法這么簡單。

那么什么是品牌營銷策劃？六劍策劃今天就為各位看官分享歸納以下品牌營銷策劃的要點，希望能給予各位看官一些幫助，更全面的了解品牌營銷策劃的步驟和要素；

品牌營銷策劃是讓短期的銷售更加有持續(xù)性，策劃挖掘出品牌的核心價值和購買理由，增加消費者的信任，降低消費者的辨別成本，增強對渠道的話語權(quán)和控制力，獲得消費者的認知好感，長久形成品牌資產(chǎn)的過程及目的。

一句話，品牌營銷策劃就是要爭強你的產(chǎn)品的競爭力、定義你的產(chǎn)品價值。

品牌營銷不是“品牌+營銷”，那么，品牌營銷策劃要怎么做呢？

第一，確定品牌戰(zhàn)略。

企業(yè)戰(zhàn)略的重中之重是品牌戰(zhàn)略，只有確定了品牌戰(zhàn)略，企業(yè)營銷策劃才不至于走偏。

如集團公司，可能會有很多品牌，品牌架構(gòu)要怎么確定，用什么品牌模式，國內(nèi)市場和國外市場主品牌是什么？子品牌又用什么？主攻國外而弱化國內(nèi)，存在品牌風(fēng)險和市場風(fēng)險嗎？這是品牌戰(zhàn)略路徑。銷售，營銷恐怕解決不了這個問題。

第二，品牌的整體規(guī)劃。

包括品牌定位，賣點挖掘、品牌形象、個性寫真、核心價值、廣告語，品牌背書等

第三，指導(dǎo)產(chǎn)品的開發(fā)。

所有的事情其實只有一件，就是品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下進行相關(guān)的工作，產(chǎn)品也是一樣的，在品牌戰(zhàn)略下進行產(chǎn)品的開發(fā)。

第四，渠道模式、策略、政策的標準化。

品牌營銷其實只有一件事，品牌戰(zhàn)略確定后，對渠道模式的規(guī)劃、策劃、招商政策等一系列渠道商業(yè)模式的標準化。

第五，傳播。

品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、等傳播方式，將品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場認知，實現(xiàn)市場動銷。品牌傳播是企業(yè)傳播品牌價值，培育消費者忠誠度的手段，這里強調(diào)了兩件事，一方面企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)必要要好，另一方面品牌推廣要跟上。有質(zhì)量沒有推廣，企業(yè)無人知曉“酒香也會死在巷子里”;二是只做營銷策劃和推廣不把控產(chǎn)品品質(zhì)，品牌是無法持續(xù)獲得認可，傳播的目的是讓消費者認知你的產(chǎn)品了解你的價值，但是當(dāng)消費者使用你的產(chǎn)品達不到滿意的體驗，一切營銷都會枉然。

【六劍策劃】一站式整合營銷策劃實力派，幫助企業(yè)營銷突圍以“營銷策劃+品牌設(shè)計+整合推廣+全網(wǎng)營銷”為核心定位服務(wù)，立足為更多創(chuàng)客和企業(yè)營銷策劃和品牌推廣助力。