企業(yè)策劃公司的定義為“為企業(yè)營銷策劃提供咨詢服務(wù)的智力公司，是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略和具體營銷策劃等相關(guān)工作的“外腦”和執(zhí)行機(jī)構(gòu)”。企業(yè)策劃包含“營銷診斷、市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略咨詢、品牌診斷、品牌策劃、產(chǎn)品策劃、渠道策劃、宣傳與推廣策劃、影視與平面廣告創(chuàng)意策劃、互聯(lián)網(wǎng)推廣策劃等相關(guān)咨詢策劃工作”。

以上是企業(yè)策劃的基本定義及服務(wù)內(nèi)容，各位看官是不是覺得有點(diǎn)包羅萬象，五花八門不知道它的核心價值中心在哪兒？如何能綱舉目張的抓住重點(diǎn)了解企業(yè)策劃，如何梳理簡易明了了解它的核心價值？今天六劍營銷就給各位看官詳解企業(yè)策劃的重點(diǎn)和價值所在；

企業(yè)的存在是依托于產(chǎn)品而存在，企業(yè)策劃的目的一定是圍繞企業(yè)產(chǎn)品策劃開展開，產(chǎn)品終極要解決的是營銷競爭的問題，而如何解決營銷競爭的答案只能在“品牌價值”與“更低成本”中尋找，六劍營銷定義企業(yè)策劃的核心重點(diǎn)應(yīng)該一切圍繞“品牌獨(dú)特的價值”的展開；

品牌獨(dú)特的價值究竟是什么？

先看看百度對品牌符號的定義；

品牌價值終極濃縮表現(xiàn)為品牌符號，品牌符號是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機(jī)結(jié)構(gòu)，對消費(fèi)者施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動中發(fā)揮作用。——百度百科

從百度百科對品牌符號的詮釋中，我們可以為品牌符號尋得兩個關(guān)鍵詞： 

關(guān)鍵詞一：區(qū)別

在六劍營銷看來，符號的存在首先要解決競爭問題，要清晰的向消費(fèi)者傳達(dá)自己的獨(dú)特之處，識別是品牌符號的第一要務(wù)；品牌符號非常重要，但專屬于品牌的、獨(dú)一無二的超級符號才是企業(yè)品牌真正需要的識別符號！

關(guān)鍵詞二：對消費(fèi)群的影響

品牌符號，不是自我的吹擂，不是以自我為中心出發(fā)的符號，是需要清晰傳達(dá)出解決產(chǎn)品獨(dú)特價值及超級購買理由，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者共鳴及購買行動的符號。

所以，品牌表達(dá)要從視覺（識別符號）和廣告語（超級購買理由）兩個層面進(jìn)行構(gòu)建——向消費(fèi)者傳達(dá)你是誰，告訴消費(fèi)者購買你的超級理由；二者缺一不可。

品牌符號首先要引起消費(fèi)者的注意，必須要匹配品牌的獨(dú)特價值（超級購買理由），需要保持品牌的一致性。但隨著市場競爭的加劇，品牌識別符號的競爭也隨著升級，從單純的介紹“我是誰？”升級為“我也什么不同？”只有做到差異獨(dú)特，創(chuàng)造設(shè)計出了“超級購買理由”才能完成品牌護(hù)城河的構(gòu)建，否則也只會淪落會自相情愿的尷尬。

品牌符號首要解決的是：超級購買理由！

消費(fèi)者看似理性的選擇背后，其實是“非理性選擇”；甚至，消費(fèi)者連自己都不明白自己的購買行為，所以為消費(fèi)者設(shè)計獨(dú)一無二的“超級購買理由”激發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)購買行為，是品牌符號首要承載信息的設(shè)計解決任務(wù)。

在設(shè)計品牌符號時要明理；品牌符號的設(shè)計不分雅俗，只有識別上的難易；即便針對小眾人群，品牌識別符號依舊擔(dān)負(fù)著傳播的使命感，如果太過抽象和難懂，則背離了品牌識別符號自我推廣使命，就會浪費(fèi)推廣資金；能夠讓消費(fèi)者看到符號，就能聯(lián)想到你要傳達(dá)的“超級購買理由”自動形成畫面感，甚至故事性就是最有效的品牌識別。

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