品牌如何打造？企業(yè)如果通過(guò)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃打造好產(chǎn)品品牌，六劍策劃這廝為各位看官分享

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃打造品牌的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

切割

企業(yè)想營(yíng)銷(xiāo)策劃好一個(gè)品牌，就是在塑造一個(gè)人物，這個(gè)人的背景就是這個(gè)品牌的背景，這個(gè)人的文化就是這個(gè)品牌的文化，所以簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)從洞察目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)際需求開(kāi)始，做好市場(chǎng)切割、品牌的定位，因此企業(yè)在做品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)切忌產(chǎn)品定位不能去滿足所有人群，只能做匹配品牌定位的目標(biāo)人群，學(xué)會(huì)切割是做品牌的第一步。

價(jià)值

每一個(gè)品牌都必須擁有一個(gè)獨(dú)特清晰的價(jià)值點(diǎn)，這是打造品牌的最關(guān)鍵點(diǎn)，企業(yè)品牌打造運(yùn)營(yíng)一切都應(yīng)該緊緊圍繞“獨(dú)特價(jià)值”這個(gè)中心而開(kāi)展，它是品牌之魂，沒(méi)有獨(dú)特價(jià)值定位訴求的品牌六劍營(yíng)銷(xiāo)通劃分為產(chǎn)品，頂多稱(chēng)之為包裝優(yōu)美的產(chǎn)品，難以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出更不會(huì)發(fā)展成長(zhǎng)。

符號(hào)

每個(gè)品牌都得有一個(gè)專(zhuān)屬的獨(dú)特符號(hào)，它是記憶的承載體，符號(hào)的出現(xiàn)，不僅大大增強(qiáng)了價(jià)值溝通的識(shí)別性，同時(shí)也大大促進(jìn)了記憶的形成和完善。符號(hào)對(duì)于記憶的作用，在于其滿足了個(gè)體對(duì)于記憶的需求，降低了記憶和檢索的成本。每個(gè)人都有不同的記憶模式，記憶的效果也千差萬(wàn)別，因此經(jīng)過(guò)嚴(yán)格品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃后設(shè)計(jì)的符號(hào)是打造品牌的第三步。

故事

人們不會(huì)關(guān)心你企業(yè)或產(chǎn)品的陳訴，故事是他們更樂(lè)于接受的一種方式，每個(gè)品牌的厚重是需要一個(gè)好的品牌故事加以傳承，講好品牌故事就要弄清品牌的關(guān)鍵屬性，找準(zhǔn)品牌的價(jià)值與文化關(guān)聯(lián)，使故事的核心價(jià)值、品牌文化乃至企業(yè)文化緊緊相連。

New Balance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的事，使品牌格調(diào)又陡然升了一截，褚橙講了一個(gè)褚時(shí)健老當(dāng)益壯的故事，王石講了一個(gè)登山的故事，為萬(wàn)科省去了三億廣告費(fèi)，海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識(shí)海爾，相信了海爾產(chǎn)品品質(zhì)。

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