一份完整的品牌策劃方案，首先需要結(jié)合企業(yè)實(shí)際資源，平衡創(chuàng)意與落地性。根據(jù)行業(yè)和企業(yè)特點(diǎn)策劃內(nèi)容,以下是品牌策劃公司對(duì)如何撰寫品牌策劃方案框架的建議，希望對(duì)你有所幫助！

一、項(xiàng)目背景
1.企業(yè)背景（企業(yè)、產(chǎn)品介紹等）
2.策劃目標(biāo)（如提升知名度、拓展市場(chǎng)等）
3.預(yù)期成果（如市場(chǎng)份額、品牌認(rèn)知度等）

二、市場(chǎng)分析
1.行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)機(jī)會(huì)

行業(yè)規(guī)模、增長(zhǎng)率、消費(fèi)者偏好等
2.目標(biāo)用戶畫(huà)像

人群定位（年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等）
3.競(jìng)品分析

主要競(jìng)品品牌定位、優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

三、品牌策略
1 品牌定位

品牌使命、愿景、價(jià)值觀、USP提煉
2 品牌口號(hào)

廣告語(yǔ)（需傳遞核心價(jià)值）
3.品牌文化

故事化IP（創(chuàng)始人故事/產(chǎn)品起源等）

四、品牌傳播
1 傳播渠道

線上：社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷、KOL/KOC合作

線下：展會(huì)、快閃店、地推活動(dòng)

2 公關(guān)策略

媒體矩陣合作、危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)案