營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)該如何撰寫(xiě)？基本結(jié)構(gòu)該如何搭建？想必是眾多剛從業(yè)的企劃人員想要了解學(xué)習(xí)的重要課題，今天重慶六劍營(yíng)銷(xiāo)策劃就為各位分享一下營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)，希望對(duì)大家學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)策劃有所幫助；

1）提綱設(shè)計(jì)：描述所策劃項(xiàng)目的背景情況、策劃團(tuán)隊(duì)的介紹等,提綱設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)明扼要,清晰易懂。

2）內(nèi)容設(shè)計(jì)：內(nèi)容設(shè)計(jì)包含了整個(gè)項(xiàng)目策劃所可能涉及到的大致方面具體如下；

一、商業(yè)模式設(shè)計(jì)

①頂層設(shè)計(jì)

□戰(zhàn)略定位

□戰(zhàn)略目標(biāo)

②商業(yè)模式

□運(yùn)營(yíng)模式

□業(yè)務(wù)模式

□盈利模式

二、品牌整合策劃

（1）項(xiàng)目背景解析

①市場(chǎng)洞察

□行業(yè)發(fā)展環(huán)境

□行業(yè)發(fā)展模式

□市場(chǎng)機(jī)遇及挑戰(zhàn)

②消費(fèi)分析

□目標(biāo)客群的軌跡

□目標(biāo)客群的偏好

□目標(biāo)客群的驅(qū)動(dòng)因素

③產(chǎn)品分析

□產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析

④企業(yè)分析

□企業(yè)優(yōu)勢(shì)

□社會(huì)資源

□競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

⑤營(yíng)銷(xiāo)分析

□傳播環(huán)境分析

□業(yè)務(wù)工具分析

□傳播內(nèi)容分析

（2）項(xiàng)目SWOT分析

①品牌優(yōu)勢(shì)

②品牌劣勢(shì)

③品牌機(jī)遇

④品牌挑戰(zhàn)

（3）品牌整合策劃

①市場(chǎng)定位

□目標(biāo)人群（人群定位、人群畫(huà)像）

□市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)挖掘

□目標(biāo)渠道設(shè)計(jì)

②品牌定位

□品牌核心主張

□品牌命名策略

□品牌名稱(chēng)釋義

□品牌廣告語(yǔ)

□品牌價(jià)值錨點(diǎn)挖掘

□品牌形象文案

③品牌應(yīng)用

□品牌模式策略

□副品牌/產(chǎn)品線(xiàn)/品類(lèi)/命名

□品牌故事策略及撰文

□形象策略及亮點(diǎn)元素探索

④品牌合作策劃

①品牌合作策劃

□品牌銷(xiāo)售體系

□品牌合作模式

□品牌合作要求

 三．品牌形象設(shè)計(jì)

四．品牌推廣策略

1. 媒體策略

2. 公共策劃

3. 廣告創(chuàng)意

4. 推廣計(jì)劃

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