品牌整合營銷策劃是當(dāng)下主流的品牌營銷理論，品牌整合營銷究竟是整合什么？想必很多企業(yè)都十分關(guān)心，今天六劍營銷策劃就為各位分享一下品牌整合營銷的整合要素；

什么是整合營銷？

整合營銷IMC——主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、包裝、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組，讓消費者從不同的信息渠道獲得對品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。六劍把這經(jīng)典理論歸納為“不同的媒體要發(fā)出相同的聲音”

整合元素是什么？

整合營銷IMC是4P升級到4C的理論。麥卡錫提出的4P包含產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個營銷要素。唐·舒爾茨提出的4C包括客戶、成本、方便、溝通四個要素。整合營銷的4C強(qiáng)調(diào)從用戶的角度而4P強(qiáng)調(diào)以企業(yè)為自我中心的角度。六劍認(rèn)為整合營銷的整合元素就是要考慮如何做好這四個要素。

整合營銷該如何實操？

一、洞察用戶

整合營銷首要是洞察用戶，如產(chǎn)品忠實用戶、潛在用戶、用戶喜好，競品的用戶情況等，從而依據(jù)用戶的大數(shù)據(jù)給品牌整合營銷做策略前做好判斷工作。

二、傳播手段

整合營銷在完成用戶洞察和數(shù)據(jù)分析后，就要制定好整合傳播策略和手段，傳播策略和手段在過去分為廣告、公關(guān)、促銷、事件營銷等，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面到來，品牌的傳播也發(fā)生了顛覆性的變化，現(xiàn)在的傳播策略手段一定是以整合移動互聯(lián)網(wǎng)媒體為主，例如：今日頭條、抖音等。

三、用戶資料庫

過去用戶數(shù)據(jù)庫建設(shè)是件極繁瑣的事件，而在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的品牌整合營銷時代，用戶數(shù)據(jù)庫的建設(shè)變得相對容易，因為有大數(shù)據(jù)的支持。但是當(dāng)下很多企業(yè)可能還不太重視用戶數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，六劍認(rèn)為要做好整合營銷，用戶數(shù)據(jù)庫的建設(shè)尤為重要，因為未來一切營銷都會是建立在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上。

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