品牌營銷，并不是大公司大品牌才嫩做的事情。關(guān)鍵是你用什么方式去做，品牌營銷的本質(zhì)就是通過正確的傳達(dá)方式刺激消費者，品牌營銷為何是刺激效應(yīng)？又有哪些刺激效應(yīng)方法來完成營銷呢？今天六劍營銷策劃就為各位分享一下

巴甫洛夫在《條件反射》里提到：“條件刺激越強(qiáng)，到達(dá)大腦兩半球的能量就越多，而條件反射就越大。”，條件反射理論是是指在一定條件下，外界刺激與有機(jī)體反應(yīng)之間建立起來的暫時神經(jīng)聯(lián)系。如：兩樣本來沒有任何聯(lián)系的東西，因為長期一起出現(xiàn)，以后，當(dāng)其中一樣?xùn)|西出現(xiàn)的時候，便無可避免地聯(lián)想到另外一樣?xùn)|西。

營銷要激發(fā)用戶的本能和反射

不要追求用戶對廣告的“反響”，要追求用戶的“行動反射”，巴甫洛夫的條件反射原理是設(shè)定條件，得到反射。反響不一定行動，反射才是行動,廣告不是藝術(shù)，藝術(shù)是表達(dá)自己，而廣告是為了影響甚至控制他人的行為。

品牌營銷策劃的常用刺激方式

1.文字刺激

通過語言、聲詞來刺激用戶記住產(chǎn)品，當(dāng)用戶再聽到這句話時就可以直接想起產(chǎn)品。比如“怕上火”的廣告語，就是典型的文字刺激，刺激反射是“喝王老吉”。

2.視覺刺激

通過品牌的視覺形象，符號來刺激用戶，當(dāng)用戶看到某種顏色或者某種特殊符號的時候，就會快速聯(lián)想到企業(yè)的品牌，這就是視覺刺激的反應(yīng)效應(yīng)，比如：巴寶莉的“格子”，真功夫的“李小龍”。

3.場景刺激

場景刺激就是給用戶設(shè)計一個使用產(chǎn)品的具體場景，通過用戶對場景的共鳴來實現(xiàn)品牌營銷的傳播及刺激消費的目的。最終在用戶心中達(dá)到在某個特定場景就應(yīng)該使用你的產(chǎn)品的概念聯(lián)想。

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