在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，品牌想要出位就得玩出新的創(chuàng)意，最終形成“1+1>2”的營(yíng)銷效果，把不同品牌的價(jià)值疊加使用，相互聯(lián)合從而達(dá)到提升品牌新亮點(diǎn)。今天六劍營(yíng)銷策劃就為各位分享一下品牌跨界營(yíng)銷策劃的幾個(gè)案例；

案例1）奧利奧vs故宮

先看品牌跨界案例一，奧利奧相遇600歲的故宮。奧利奧用了10600塊餅干，建起了一座紫禁城，將600年的故宮風(fēng)華盡收眼底。聯(lián)名款餅干上的圖案也很“權(quán)游”，代表塔格利安家族的龍和史塔克家族的狼以及尼斯特家族的獅子，還有夜王和異鬼。奧利奧的這次品牌跨界是做的相當(dāng)生動(dòng)有趣！

優(yōu)衣庫 VS KAWS

衣服品牌的跨界營(yíng)銷當(dāng)屬優(yōu)衣庫為典范；優(yōu)衣庫的UT是一款低價(jià)優(yōu)質(zhì)的新品，而跨界合作的KAWS則在全球擁有大量忠粉的品牌，合作后優(yōu)衣庫的UT大概是他最便宜的聯(lián)名款之一。

在此次品牌跨界后的發(fā)售前，優(yōu)衣庫與KAWS合作消息在社交媒體上獲得高度關(guān)注。產(chǎn)品上架后，售價(jià)99元的系列T恤在3秒內(nèi)就被搶光。作為世界范圍內(nèi)知名的藝術(shù)家，KAWS的作品憑借其現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格打動(dòng)著很多年輕人。

大白兔 VS氣味圖書館

國(guó)民老品牌是這樣玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷的；大白兔曾與國(guó)民護(hù)膚品牌美加凈合作，推出大白兔潤(rùn)唇膏，在一段時(shí)間內(nèi)全國(guó)賣到脫銷。2019年5月，大白兔又一品牌跨界舉措，聯(lián)合氣味圖書館，推出大白兔奶糖沐浴乳、身體乳、護(hù)手霜等系列產(chǎn)品，迅速?zèng)_上熱搜。

六劍認(rèn)為想要做好跨界營(yíng)銷，不僅是要在產(chǎn)品上下足功夫，更重要的是要通過創(chuàng)意來撬動(dòng)好品牌之間的“疊加反應(yīng)”，這樣才能達(dá)到預(yù)期效果。

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