人的特性是喜新厭舊，而選擇商品卻總是喜舊厭新！

用戶更信任熟悉的事物，而不是獨(dú)特的事物，品牌建設(shè)亦是如此！

創(chuàng)建品牌；熟悉度比差異化更重要！一味追求差異化品牌建設(shè)往往容易跑偏。因?yàn)橛脩舾?xí)慣信任熟悉的品牌，而不是差異化的品牌。 而超級(jí)IP，能讓一個(gè)新品牌，快速吸引用戶的關(guān)注和偏愛。今天六劍營銷策劃就為各位分享一下品牌營銷策劃的核心觀點(diǎn)

01、非新勿擾，不合適品牌創(chuàng)建

人的特性是喜新厭舊，而選擇商品卻總是喜舊厭新，非新勿擾是很多企業(yè)創(chuàng)建品牌最大的誤區(qū)，因?yàn)橐粋€(gè)新事物市場的教育周期會(huì)非常漫長，而且費(fèi)用龐大還不討用戶喜歡，所以；非新勿擾，并不合適品牌的創(chuàng)建。

02、品牌創(chuàng)建重點(diǎn)是熟悉度

品牌創(chuàng)建重點(diǎn)是什么？六劍認(rèn)為，品牌創(chuàng)建的重點(diǎn)是品牌的熟悉度。

人們會(huì)偏愛信任和自動(dòng)選擇熟悉的東西，所以你要讓用戶對(duì)你產(chǎn)生熟悉的印象，那么怎么讓人對(duì)你產(chǎn)生熟悉的印象呢？你要找到用戶熟悉的認(rèn)知作為創(chuàng)建策劃的原點(diǎn)，六劍稱之為“營銷母體”然后就是需要不斷地重復(fù)。

03、創(chuàng)建品牌就是創(chuàng)建IP

商品營銷的本質(zhì)就是對(duì)信息編碼和解碼的過程，建立品牌就是建立IP，品牌IP是用戶“熟悉的地址”，也是企業(yè)品牌獨(dú)有的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”

超級(jí)IP就是要找到那些編碼和解碼效率最高的熟悉符號(hào)，再運(yùn)用到我們的品牌上，從而獲得最低成本、最高效率的傳播效應(yīng)和品牌資產(chǎn)的積累，因?yàn)槠髽I(yè)最終經(jīng)營的是品牌資產(chǎn)。

【六劍策劃】整合營銷策劃公司實(shí)力派，幫助企業(yè)營銷策劃突圍以“戰(zhàn)略咨詢+品牌策劃+營銷推廣”為核心定位服務(wù)，立足為更多企業(yè)營銷策劃和品牌推廣助力。