企業(yè)營(yíng)銷策劃包含哪些？這是一個(gè)比較大的命題，它包含的內(nèi)容廣泛，如：市場(chǎng)洞察、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌規(guī)劃、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品線戰(zhàn)略、營(yíng)銷推廣等是一整套策劃系統(tǒng)工程，今天六劍營(yíng)銷策劃就位各位先行講解一下關(guān)于企業(yè)營(yíng)銷策劃品牌命名的設(shè)計(jì)要素。好的品牌名自帶傳播，是企業(yè)品牌的重要資產(chǎn)，所有成功的企業(yè)或產(chǎn)品都是從一個(gè)好的品牌名字開(kāi)始，那么如何策劃設(shè)計(jì)一個(gè)自帶傳播的品牌名呢？什么樣才叫著好的名牌名呢？六劍營(yíng)銷策劃就為各位看官分享一下品牌名的策劃原理；

一、企業(yè)策劃一個(gè)品牌名有多重要？

1、我們先來(lái)看看下面這些品牌名

阿里巴巴——源自一個(gè)全世界都知道的故事；

紅牛—— “紅?！笔枪畔ＥD生命力最旺盛靈獸;

亞馬遜 —— 世界上面積最大的河。

馬云首先是個(gè)品牌命名高手，像阿里巴巴，淘寶，天貓，菜鳥網(wǎng)絡(luò)等個(gè)個(gè)都是非常有助于公司營(yíng)銷的名字。

像阿里巴巴這個(gè)名字全世界發(fā)音都是alibaba，在企業(yè)今后全球化起到極大降低營(yíng)銷成本的作用。

二、什么樣的才是好的品牌名

熟悉感命名——人類的大腦只會(huì)對(duì)原本就熟悉的名字起到記憶作用，比如：阿里巴巴，亞馬遜，喜馬拉雅等，會(huì)有天生的應(yīng)激反應(yīng)，很容易就記住了；

形象感命名——容貌比名字更容易記憶，人類的大腦更容易記住那些能聯(lián)想出具體形象的品牌名，比如：“三只松鼠”，“小米”，“蘋果”等，都是有形象感的品牌名；

品牌命名——就是給你的企業(yè)或產(chǎn)品定位

比如現(xiàn)在有些活了過(guò)百年的老品牌好像都叫，全聚德，同仁堂，這些名字聽(tīng)起來(lái)中規(guī)中矩，不易記，不易傳播，為什么這么難記的名字還能成為百年老店呢？當(dāng)你跳進(jìn)歷史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在那個(gè)年代這可能算是好名字，但是今天你按這個(gè)思路取名，就不行了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和年輕一代的消費(fèi)崛起，生活方式的改變，文化喜好的改變，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，命名策略其實(shí)也一直在進(jìn)化。

但不管怎么變，它的第一性原理還是，同比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能優(yōu)先召喚消費(fèi)者對(duì)品牌直接產(chǎn)生聯(lián)想是第一原則。

因?yàn)楝F(xiàn)在的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)消費(fèi)者心智競(jìng)爭(zhēng)，把名字起的易記易傳播是為了在投入同樣的營(yíng)銷資源，同樣曝光度的前提下，當(dāng)消費(fèi)者有相關(guān)品類需求的時(shí)候，一個(gè)好名字更能讓消費(fèi)者優(yōu)先聯(lián)想到你。

簡(jiǎn)單歸納，不管什么命名策略都是基于社會(huì)文化，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化而進(jìn)化，其第一性原理是為了形成品牌聯(lián)想，降低企業(yè)的營(yíng)銷成本，召喚消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

【六劍策劃】西南整合營(yíng)銷策劃實(shí)力派，幫助企業(yè)營(yíng)銷策劃突圍以“營(yíng)銷策劃+品牌創(chuàng)意+整合推廣+全網(wǎng)營(yíng)銷”為核心定位服務(wù)，立足為更多企業(yè)營(yíng)銷策劃和品牌推廣助力