品牌構建，六劍營銷策劃歸納為四步法；品牌價值、品牌形象、品牌文化及品牌聯(lián)想；在品牌營銷策劃四步基本法則里，隱藏著一個重要的方法就是品 牌命名，品牌命名是品牌價值、品牌形象及品牌文化最濃縮的表達，是品牌的驚鴻一瞥和畫龍點睛，引用全球營銷大師《定位》作者特勞特的一句話“好 的品牌名稱也許比定位還更重要”。

 一個品牌如何快速讓用戶記住或迅速走紅？今天六劍品牌營銷策劃就為各位看官分享一下品牌命名的四種有效方法；

 還記得小時候記單詞嗎？有個聯(lián)想記憶法，讓你產生各種聯(lián)想畫面感，馬上記住了。品牌命門的策略也是異曲同工，品牌命名的目的有二；一是表達品牌  價值，二是產生品牌聯(lián)想。沒有聯(lián)想效應的品牌可能1個億廣告才達到效果，而有品牌聯(lián)想效應的品牌也許只要幾百萬萬的推廣費用就能讓消費者過目不  忘，形成記憶符號！

 商標與品牌的區(qū)別

 商標和品牌最大的不同就是品牌是有聯(lián)想效應，這也是品牌成名的法則！好的名字應該產生聯(lián)想，有畫面感，形成品牌記憶！這就是商標和品牌最大的區(qū)  別！商標更多是法律概念，存在于商標局，而品牌是情感訴求和購買理由的表達，是印記在消費者心智中！

 品牌命名的四種有效方法

 一、品類聯(lián)想--建立消費者心理導向

 消費者是以欲望產生需求，以品類來做選擇性思考，用品牌來決定購買品類，（思維導圖如下）

 比如：

 1.口渴了--需求產生！

 2.買水還是可樂--思考品類！

 3.打算買水并最終買了農夫山泉--用品牌來表達！

 4.優(yōu)秀的品牌應該建立消費者心理導向，降低傳播成本，可口可樂一聽就是食品飲料這個類別！

 飄柔：聽起來就是和頭發(fā)柔順相關，馬上想到是洗發(fā)水品類！

 汰漬：一聽這個名字，就跟去污相關！

 滴滴：用汽車的鳴笛聲命名，馬上想到和車相關品牌！

 二、品質聯(lián)想--表達品牌精神

 沙宣：沙宣這個洗發(fā)水，定位時尚，品牌名稱聽起來比飄柔多樂些時尚高品質的特征！

 美的：原來生活可以更美的！

 如家：馬上想到的家的溫暖和溫馨，那種情懷油然而生！

 三、利益聯(lián)想--滿足消費者顯性及隱性需求

 舒膚佳：馬上想到這個品牌和皮膚相關，讓皮膚更好，更舒服！

 幫寶適：幫助寶寶舒適，一個對小孩舒適的品牌馬上想起來！

 美圖秀秀：這個品牌名稱已經把消費者愛美的需求和PS設計能力不足的隱性需求挖掘出來！

 四、價值聯(lián)想--身份定位

 價值聯(lián)想能建立人群區(qū)隔，讓目標人群更加精準。人群不精準，猶如機關槍打鳥，廣告浪費非常嚴重！

 萬豪：一聽這個名字就是高端相關的一個品牌

 馬克華菲：這品牌名字聽起來就是比七匹狼牛多了，其實它是七匹狼旗下的品牌！

 萬家樂：這個熱水器品牌名稱，無論怎么做無法做出高端！相反老板這個名稱的油煙機品牌就不同！

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