六劍營銷干貨｜4步打造讓閱讀量翻倍的文案標題

標題究竟該如何寫作？企業(yè)營銷策劃好的標題主要抓住了客戶的哪些心理？六劍營銷下面來為你解答解答。

標題之于文案就如人之臉面。

在如今這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們每天接觸巨大的信息量。微信、微博和各大門戶網(wǎng)站推送的信息就讓我們應接不暇?？蛻粼谥讣饣瑒拥乃查g就需要決定是否要讀這篇文章，這就像走在街上迎面走來一位美女，你只需要一眼就知道是否對她有興趣。所以無論你的文章貨多干，觀點多么獨特，思想多么深刻，如果沒有好的標題來吸引讀者，這篇文章很可能就會石沉大海。

一、寫標題的具體步驟

1、梳理框架結(jié)構(gòu)，提煉關鍵詞

想要做推廣，首要就是要了解產(chǎn)品，同樣，標題反映的就是這篇文章的中心思想。通常在構(gòu)思一篇文章的時候，我們要先想好其骨架，然后把關鍵詞羅列出來。

以這篇文章為例，寫的是文案標題寫作的4個步驟和讀者閱讀的4種心理。“4個步驟”和“4種心理”就是這篇文章的關鍵詞。當然還有一些敘事類的文章，這時候要抓中心思想，或者著重表達的部分。

切忌出現(xiàn)題目過大，結(jié)果文章內(nèi)容襯不起來標題的情況。比如《如何賺夠人生的第一個一千萬》，這個標題一看，確實十分吸引人，但仔細讀完這篇文章之后，我們會發(fā)現(xiàn)文章里面根本沒有具體的做法可以實現(xiàn)這一目標。這也就是大家經(jīng)常說的標題黨。與之相反的，就是文章內(nèi)容雖然很好，有深度，但是標題卻很不起眼，讀者完全不想點進去閱讀，這是非?？上У?。

2、明確受眾定位

無論我們是做企業(yè)營銷策劃文案還是廣告文案還是寫文章，都必須考慮受眾閱讀時的習慣，感受和心理等因素，從讀者的角度去考慮問題。

對于受眾的定位越具體越好，要設身處地地進入他們的角色當中，考慮一下他們在意什么、希望得到什么、什么樣的語氣和他們說話最容易拉近距離，贏得他們的信任以及他們又害怕什么等等問題。

比如你的文章閱讀群體主要是中年人，你用孩子的話題就可以輕松吸引他們的目光；老年人就更關注如何讓自己身體健康、無病無災；面對90后少女，文藝口吻就更對他們胃口；如果你的目標對象是叛逆青年，你就需要理解他們的行為，或者用他們的口吻講話。

當然，面對各個行業(yè)不同專業(yè)的人也需要按照對方的習慣和語言來溝通。比如面對程序員和律師，一般都是理科生，你就需要在標題里使用邏輯更完善語言。如果面對設計師，可能就需要使用些專業(yè)術語或者表達更加細膩的語言。

3、類型組合更具魅力

當確定了文章的主要關鍵詞和目標受眾之后，就需要選擇一些有意思的標題來吸引你的讀者。你會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)吸引力強的標題并不單單只屬于一類，而是多種類型合成的結(jié)果。

如《如何穿才能顯胸大大大大大大？》這個標題，其中既有對疑問，也有性的元素，同時也是對目標對象有利的。這樣的文章標題顯然就更有吸引力。

又如《鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利5倍以上》，首先5倍讓“獲利”更加具體，“鮮為人知”充分調(diào)動了讀者的好奇心，同時也可以讓讀者與切身利益相關聯(lián)，要知道，任何人都不會拒絕讓自己獲利的事情。

4、最后的完善

任何好的標題都是經(jīng)過仔細考量，反復修改的。

當我們完成了前面三個步驟之后，就需要對自己的標題進行完善，推敲用詞是否合理，是否有多余的字需要刪減。

比如《2小時內(nèi)一定刪除，快點看！》，2小時內(nèi)刪除就已經(jīng)有時間的緊迫感在里面了，“快點看”就顯得有點多余，不如改成《2小時內(nèi)必刪》，更加簡潔有力。

又比如《我喜歡買房認真的人》，從邏輯上看，沒錯??！買房畢竟是大事，認真點不是應該的嗎？但如果改成《我喜歡買房挑剔的人》效果就好多了，將“認真”改為“挑剔”，就會讓讀者覺得這與正常認知是有沖突的，同樣表現(xiàn)認真的意思，修改之后就會有更大的吸引力。

標題需要真正秉承“一字千金”的原則。

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