網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變正在進(jìn)一步悄然加速，對(duì)一般企業(yè)來說，營(yíng)銷將變得更加困難。傳統(tǒng)營(yíng)銷過度到PC端口為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做為大多數(shù)企業(yè)還尚未掌握，新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)又飛速到來，因此，就在這2015年臨近年末之際，不妨讓我們來回顧一下營(yíng)銷趨勢(shì)的變革歷程。

    1.企業(yè)營(yíng)銷面向移動(dòng)終端的趨勢(shì)勢(shì)不可擋

2015年中國(guó)目前手機(jī)上網(wǎng)人群已達(dá)近7億，以PC電腦端做為營(yíng)銷入口競(jìng)爭(zhēng)早已變得異常激勵(lì)和成本居高難下的趨勢(shì)，重要的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及把網(wǎng)民悄然轉(zhuǎn)移，致使以PC電腦端做為營(yíng)銷入口的效果銳減，社交媒體營(yíng)銷和移動(dòng)終端應(yīng)用工具的營(yíng)銷將強(qiáng)勢(shì)成為網(wǎng)絡(luò)新營(yíng)銷的趨勢(shì)。

六劍營(yíng)銷預(yù)測(cè)，2016年我們會(huì)看到很多企業(yè)最后都將移動(dòng)終端策略納入到他們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主攻方向：全方位的響應(yīng)式兩網(wǎng)合一（PC+手機(jī)網(wǎng)站）、移動(dòng)終端廣告、專為移動(dòng)網(wǎng)站用戶提供的不同內(nèi)容。企業(yè)也會(huì)開始意識(shí)到采取移動(dòng)版社交媒體戰(zhàn)略的必要性，思考移動(dòng)終端用戶的消費(fèi)模式以及與社交媒體推送內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行互動(dòng)的方式。

　　2. 企業(yè)意識(shí)到社交媒體營(yíng)銷的重要性，社交媒體廣告及應(yīng)用工具將會(huì)急劇上漲

　　2016年中國(guó)大部分傳統(tǒng)企業(yè)將會(huì)感到PC電腦端的營(yíng)銷推廣乏力，PC網(wǎng)絡(luò)推廣流量和訪問量將大幅下滑，競(jìng)價(jià)推廣成本將更高效果反而更差，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面到來，營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)的被迫轉(zhuǎn)移，企業(yè)營(yíng)銷意識(shí)將全然蘇醒，社交媒體的廣告和應(yīng)用工具將會(huì)急劇上漲。

　　3. 內(nèi)容營(yíng)銷的重要性將成為營(yíng)銷成敗的重點(diǎn)

　　據(jù)《B2B內(nèi)容營(yíng)銷衡量基準(zhǔn)》報(bào)告(B2B Content Marketing Benchmarks)顯示，有93%的B2B企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)表示，他們?cè)?span style="font-size: 14px; font-family: Calibri;">2014年采用了內(nèi)容營(yíng)銷，還有42%的B2B營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示，他們認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷是有效的(這一比例較去年36%的調(diào)查結(jié)果有所增長(zhǎng))，而這一比例將持續(xù)增長(zhǎng)。

　　隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣不斷看到內(nèi)容營(yíng)銷策略的好處，以往專門用于搜索引擎點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)和社交媒體營(yíng)銷的預(yù)算，將會(huì)被重新分配給內(nèi)容營(yíng)銷相關(guān)的工作。不過，最艱苦的工作將是如何找出適當(dāng)?shù)霓k法和創(chuàng)意，從其他同樣極力博取用戶關(guān)注的海量競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容中脫穎而出。案例分析、視頻內(nèi)容、包含大量研究數(shù)據(jù)等內(nèi)容，都將會(huì)成為有效的手段，為企業(yè)帶來凌駕于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手且實(shí)現(xiàn)低成本營(yíng)銷的一大優(yōu)勢(shì)。

　　未來企業(yè)必將會(huì)越來越傾向在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上有所投入，包括試用適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備的各種軟件，理解目標(biāo)用戶的移動(dòng)設(shè)備使用習(xí)慣，并將更多的重心放在可以借助移動(dòng)設(shè)備輕松實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的工具和傳播上。

　　4. 部分傳統(tǒng)營(yíng)銷將會(huì)重獲新生

　　鑒于社交網(wǎng)絡(luò)正在逐漸減少品牌與企業(yè)在各自平臺(tái)上所能獲得的可見度，再加上搜索引擎愈發(fā)復(fù)雜的排名算法令企業(yè)望而生畏，企業(yè)將逐漸會(huì)回歸他們能夠完全掌控且成本更低的營(yíng)銷模式，例如——電子郵件列表。這種對(duì)電子郵件營(yíng)銷的重新重視將會(huì)與內(nèi)容營(yíng)銷交織在一起，模糊掉電子郵件營(yíng)銷與內(nèi)容營(yíng)銷之間的邊界。

　　隨著企業(yè)意識(shí)到內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值，他們將會(huì)開始發(fā)掘電子郵件內(nèi)容的組織方式，以免產(chǎn)生冗余信息。2016年，在電子郵件營(yíng)銷方面，企業(yè)將會(huì)開始意識(shí)到相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷的必要性。企業(yè)在電子郵件營(yíng)銷中采用富有創(chuàng)意、以顧客關(guān)系為本的策略將變的尤其重要，而不是簡(jiǎn)單地提供一種快速推銷了事。

　　5. 企業(yè)營(yíng)銷將會(huì)更貼近人性化傳播

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的崛起，企業(yè)營(yíng)銷將會(huì)意識(shí)到，他們的客戶都利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端口和社交媒體渠道與他人進(jìn)行互動(dòng)，通過更直白貼心人性化的言行與顧客建立起溝通關(guān)系，將能獲得更高的轉(zhuǎn)化率，更強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度，更快的用戶增長(zhǎng)，以及滿足感更高的用戶。

　　六劍營(yíng)銷認(rèn)為，一家公司實(shí)現(xiàn)品牌傳播人性化的能力，將成為他們?cè)谟靡苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵要素之一。與粉絲建立起關(guān)系并不斷發(fā)展這段關(guān)系的品牌，將會(huì)體現(xiàn)出巨大的利益，而這一切最終都將推高他們的收入。